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Televisão

Marketing de candidatos afirmam que a televisão perdeu importância para campanha eleitoral

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Marketing de candidatos afirmam que a televisão perdeu importância para campanha eleitoral. (Foto: Reprodução)

Marketing de candidatos afirmam que a televisão perdeu importância para campanha eleitoral. (Foto: Reprodução)

De acordo com os agentes de marketing dos candidatos a Presidência, “a televisão perdeu a importância e o protagonismo de eleições passadas nesse primeiro turno da campanha presidencial”. A prova disso seria que o candidato em primeiro lugar nas pesquisas, Jair Bolsonaro (PSL), usufrui de apenas oito segundos a cada horário eleitoral gratuito. Enquanto isso, Geraldo Alckmin (PSDB), que está empacado na quarta posição das pesquisas conta com 44% de todo o espaço disponível na TV para essa finalidade.

Agora, com mais mídias para cuidar, os marqueteiros procuram diversificar seus esforços para segmentar conteúdos. Nas campanhas atuais trabalham profissionais especializados em criar os famosos memes para as redes sociais.

Essa rápida evolução da tecnologia e dos meios de alcançar o eleitor, bem como a nova forma de assegurar a eficiência da propaganda praticamente enterraram o clássico jingle, amplamente utilizado em eleições anteriores.

O site Notícias da TV contatou todos os agentes de marketing dos candidatos que detém os primeiros lugares nas pesquisas e enviou sete perguntas para melhor exemplificar o que eles pensam sobre o papel da televisão nas eleições deste ano. Foram eles Arick Wierson, publicitário de Jair Bolsonaro; Lula Guimarães, estrategista de Geraldo Alckmin e Andrea Gouvêa, para Marina Silva.

Com a diminuição das doações políticas e, consequentemente, das verbas publicitárias, a qualidade dos programas na campanha eleitoral de TV caiu? Sim ou não? Isso se deve a o quê? Falta de dinheiro?

Arick Wierson (Bolsonaro) – Realmente a qualidade dos programas de TV das campanhas caiu muito. Não por falta de dinheiro, mas, sim, pela falta de novas ideias, talento e criatividade. O Fundo Partidário, dinheiro público, registro, encheu os cofres dos partidos com mais de R$ 1,7 bilhão! O problema não pode ser a falta de grana! O eleitor brasileiro está cansado dos formatos tradicionais que trazem conteúdos velhos e conhecidos.

Lula Guimarães (Alckmin) – Não. A qualidade não caiu. Não há falta de dinheiro.

Andrea Gouvêa Vieira (Marina) – Não houve queda nas verbas publicitárias dos grandes partidos. Aquilo que em eleições passadas tinha sido arrecadado por meio de doações de pessoas jurídicas, desta vez foi assegurado por via de fundos partidários ou eleitorais multimilionários. Por um lado, vimos superproduções de péssimo gosto, repletas de ódio, com mensagens enganosas e promessas demagógicas. Por outro, tivemos propagandas curtas e humildes, mas cheias de simbolismo e poder viral.

Veja o resto da entrevista clicando aqui.

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Globo

Veja possível grade da programação diurna da Globo em 2019

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Globo pode mudar sua programação em 2019

A Globo deve apresentar novidades na sua programação a partir de 2019. Com dificuldades na audiência na programação diurna diária, a emissora do Rio de Janeiro tem estudado implementar modificações e anular o crescimento das concorrentes, principalmente das 12h45 às 15h30.

A especulação sobre as mudanças na programação surgiu de jornalistas televisivos e ganhou força entre os funcionários da Globo. Em conversas com algumas pessoas que trabalham nos bastidores do canal carioca, a tendência é que essas modificações ocorram já em março do ano que vem.

Fernanda Gentil, que ganhou popularidade no esporte, vai fazer parte do entretenimento, seguindo o mesmo caminho do apresentador Tiago Leifert. Considerada uma das grandes promessas da TV brasileira, a comunicadora deve ficar responsável por um programa na parte da manhã, no horário ocupado por Fátima Bernardes e também pelo Bem Estar.

O Encontro com Fátima Bernardes seria levado para as tardes da Globo. A apresentadora é muito elogiada pelo público deste horário e os diretores da Casa acreditam ser uma das poucas artistas capazes de manter bons índices de audiência na faixa, aliando entretenimento e jornalismo.

O Vídeo Show provavelmente passará por uma grande reformulação, transformando-se num telejornal de entretenimento. Novos apresentadores devem assumir o comando da atração para bater de frente com o Balançao Geral da Record TV. Contudo, a emissora estuda a possibilidade de exibir o programa apenas aos sábados e manter a Sessão da Tarde na grade de 2019.

O Canal enviou um questionário para Globo, perguntando se a emissora realmente pretende mudar a programação diurna diária em 2019, realizando modificações nas atrações da Casa e a probabilidade de Fernanda Gentil ganhar um programa no primeiro semestre do ano que vem. Caso a emissora responda nossas perguntas, a reportagem será atualizada.

Confira abaixo as possibilidades da nova programação da Globo

Grade 1

08h00 às 10h00 Mais Você

10h00 às 12h00 Programa da Fernanda Gentil

12h00 às 12h45 Jornal local

12h45 Às 13h15 Globo Esporte

13h15 às 13h50 Jornal Hoje

13h50 às 15h15 Vídeo Show

15h15 às 16h45 Encontro com Fátima Bernardes

16h45 às 17h50 Vale a Pena Ver de Novo

17h50 às 18h25 Malhação

 

Grade 2

08h00 às 10h00 Mais Você

10h00 às 12h00 Programa da Fernanda Gentil

12h00 às 12h45 Jornal local

12h45 Às 13h15 Globo Esporte

13h15 às 13h50 Jornal Hoje

13h50 às 15h15 Encontro com Fátima Bernardes

15h15 às 16h45 Sessão da Tarde

16h45 às 17h50 Vale a Pena Ver de Novo

17h50 às 18h25 Malhação

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Hoje em Dia tem audiência menor que todos os programas do SBT; Confira os consolidados desta segunda, 17

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Audiência da TV

Hoje em Dia tem audiência menor que todos os programas do SBT; Confira os consolidados desta segunda, 17

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Hoje em Dia é comandado por Cesar Filho, Ana Hickmann, Renata Alves e Ticiane Pinheiro. (Foto: Reprodução)

Hoje em Dia é comandado por Cesar Filho, Ana Hickmann, Renata Alves e Ticiane Pinheiro. Confira os consolidados. (Foto: Reprodução)

Nesta segunda-feira, 17, Hoje em Dia, da RecordTV não conseguiu alcançar nenhuma programa do SBT em audiência. Apresentado por Cesar Filho, Ana Hickmann, Renata Alves e Ticiane Pinheiro, o programa registrou 4,0 pontos de média.

Cada ponto equivale a 71.855 domicílios na Grande SP.

— Anitta é criticada no México: “Exigimos humildade” —

Confira os consolidados de segunda-feira, 17 de dezembro:

Média do dia (7h/0h): 14,2
Bom Dia São Paulo 8,9
Bom Dia Brasil 9,5
Mais Você 8,1
Bem Estar 7,0
Encontro 7,0
SP1 11,9
Globo Esporte 11,8
Jornal Hoje 12,0
Vídeo Show 8,9
Sessão da Tarde: Como Treinar o seu Dragão 11,8
Belíssima 13,8
Malhação 13,2
Espelho da Vida 15,6
SP2 18,6
O Tempo Não Para 21,7
Jornal Nacional 27,1
O Sétimo Guardião 28,0
Tela Quente: Star Wars: Episódio 7 – O Despertar da Força 18,1
Jornal da Globo 9,3
Supergirl (estreia da segunda temporada) 6,1
Corujão: Sideways – Entre Umas e Outras 4,8
Hora 1 5,1

Média do dia (7h/0h): 6,6
Primeiro Impacto 4,4
Bom Dia & Cia 7,1
Fofocalizando 5,5
Casos de Família 4,9
Teresa 5,2
Carrossel 4,9
SBT Brasil 6,6
Roda a Roda 7,9
As Aventuras de Poliana 10,7
Chiquititas 10,3
Programa do Ratinho 9,7
Retrospectiva 2018 7,3
The Noite 5,9
Roda a Roda (reapresentação) 4,4
SBT Notícias 3,9
SBT Notícias local 3,3

Média do dia (7h/0h): 7,0
Balanço Geral Manhã 1,5
São Paulo no Ar 3,6
Fala Brasil 4,4
Hoje em Dia 4,0
Balanço Geral SP 7,8
Bela a Feia 5,9
Essas Mulheres 4,6
Cidade Alerta 10,8
A Terra Prometida 8,4
Jesus 8,8
Jornal da Record 8,1
Canta Comigo Especial 7,3
Programa do Porchat 4,7
Inteligência e Fé 1,5
Igreja Universal do Reino de Deus 0,4

[SEM DADOS DA EMISSORA]

[SEM DADOS DA EMISSORA]

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Globo

Alto valor aparece em negociações entre Globo e Coca-Cola

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Rede Globo

Uma das principais marcas patrocinadoras dos programas da Rede Globo, maior rede de TV aberta do Brasil, se encontra atualmente em negociação com a emissora para renovação do contrato. Trata-se da Coca-Cola, não só uma das maiores marcas em atividade no Brasil, mas também uma das mais poderosas do mundo e que aparece como patrocinadora das principais atrações da vênus platinada já há muitos anos.

Anitta é criticada no México: “Exigimos humildade”

O problema, agora, é o alto valor pedido pela Globo para que a Coca-Cola continue a aparecer como patrocinadora, especificamente, de um dos seus programas mais duradouros: A Tela Quente. A informação é de que a Globo está pedindo 36, 6 milhões de reais à gigante das bebidas para que ela apareça como patrocinadora oficial da atração.

O valor é alto, mas há que se levar em conta que a Tela Quente consiste na principal sessão de filmes da emissora, que existe desde 1988 e é onde os filmes comprados pela rede são levados primeiros ao ar – além de, mais recentemente, ter se tornando também vitrine para as séries recém-compradas ou produzidas pela Globo. Além disso, a Tela Quente é, geralmente (a depender do filme exibido), uma linha de frente que apresenta bons números de audiência, às vezes inferior apenas aos números das telenovelas e do Big Brother Brasil.

Hoje em Dia derrota Bem Estar e conquista o primeiro lugar isolado

O acordo, se fechado, pode oferecer vantagens para os dois lados. Para a Rede Globo, maior emissora de TV aberta do Brasil, é interessante que uma empresa gigante, do porte da Coca-Cola, apareça como patrocinadora de uma de suas principais atrações, pois ajuda a manter o status de superior e deixa abertas as portas para negociações futuras.

Para a Coca-Cola, vale o mesmo. Por mais que a empresa já seja gigante e, efetivamente, não precise de mais viabilidade em excesso para que continue a ser o monstro dos negócios que é, viabilidade nunca é demais – e ainda mais quando ela está ligada a filmes geralmente populares (o próximo a ser exibido na Tela Quente será o episódio 7 de Star Wars, O Despertar da Força, por exemplo) e que irão atrair atenção do público.

O valor é alto – alto demais, diga-se de passagem. Mas, quando se trata de duas autoridades em suas áreas negociando, não chega a ser exatamente um choque.

A Hora da Venenosa completa cinco meses seguidos em primeiro lugar absoluto

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